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Positivo

📊 Semana sem o relatório do pós-pago — a leitura é parcial (Pré-pago + mídia). O Pré-pago recuou pela 3ª semana na comparação com Junho: R$ 812,10 (15 transações) vs R$ 1.214,90 (22) → −33,2%. O padrão se confirma: a queda vem inteiramente da recompra (6 vs 13 transações), enquanto as novas vendas seguem estáveis (9 = 9) e o ticket médio permanece alto (R$ 54,14). Na mídia, o LinkedIn teve a melhor semana da série (5 leads a CPL médio R$ 69,16, com Crédito rendendo 3 leads a R$ 45,72). No Google, ROAS geral subiu para 0,22× e o Search Pré-pago se destacou (0,78×). No Meta, o WhatsApp gerou 57 conversas a um custo menor (R$ 11,17); o ROAS do WPP não foi calculado por ausência do pós-pago.

Pré-pago recuou 33,2% na comparação semana a semana (R$ 812,10 vs R$ 1.214,90) — terceira semana seguida de queda no comparativo com Junho. A causa é consistente: a recompra despencou (13 → 6 transações, −48,1% em valor), enquanto as novas vendas ficaram estáveis (9 = 9, com valor até um pouco maior). O ticket médio segue elevado (R$ 54,14), com tickets altos aparecendo (1× R$ 150 e 2× R$ 100). O diagnóstico está claro há duas semanas: a aquisição está saudável, mas a base de recompra precisa de uma ação estruturada de reativação.

✅ Recuperação no Google: ROAS geral subiu para 0,22× (vs 0,18×) com 8 conversões (vs 7). O grande destaque é o Search Pré-pago, que disparou para ROAS 0,78× com taxa de conversão de 13,64%. Com apenas R$ 114,81 investidos, o Search Pré-pago entregou 3 conversões a um custo/conversão de R$ 38,27 — de longe o mais eficiente da conta. A PMAX perdeu eficiência na semana (0,13×) e o Search Produtos Teste segue caro por conversão (R$ 169,87). Ação clara: escalar o Search Pré-pago e reduzir a exposição da PMAX enquanto ela não recupera.

✅ WhatsApp mais eficiente: 57 conversas a R$ 11,17 cada — o menor custo por conversa da série (era R$ 15,28 e R$ 17,72 nas semanas anteriores). O Tráfego seguiu excelente no topo de funil: 691 visitas ao perfil a R$ 0,15 com CTR de 4,32%. A conta trouxe +3 seguidores IG. Importante: o ROAS do WhatsApp não pôde ser calculado nesta semana porque o relatório do pós-pago não foi recebido — a receita atribuída à campanha será apurada quando o relatório chegar.

🔵 Melhor semana da série no LinkedIn: 5 leads (vs 4 e 3) a um CPL médio de R$ 69,16 — o mais baixo já registrado. O ad set Crédito foi o motor: 3 leads a apenas R$ 45,72 cada, com orçamento diário de R$ 20 e taxa de abertura de 44,6%. O CENPROT amadureceu bem — de R$ 172,08 na semana passada para R$ 73,64 — e trouxe a maior taxa de abertura (47,76%). Gerentes segue o mais caro (R$ 135,02). As aberturas ~44–48% seguem muito acima do padrão de mercado B2B.